世界美食网 > 加工包装 > 包装设计  
 
美颜 瘦身 丰胸 白领 食疗养生 饮食误区 营养饮食 性保健 素食专区 世界经理人主页
 
包装设计的附加价值取向
2004-11-26 17:09   来源:
摘要:




  包装设计作为创造商品附加值的方法,被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古时代的静态贮存,发展到近代的流通媒介,业已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产,其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性,包装的附加值在加大,而文化精神功能的附加值在提升。功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发展,产品、销售、消费发展的必然结果。
从产品终端——消费来看:人的消费需求大体分为三类层次,第一类层次主要解决衣食等基本问题,满足人的生存需求;第二层次是追求共性,即流行、模仿,满足安全和社会需求,这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用品,以“物”的满足和低附加值商品为主。第三层次是追求个性,要求小批量多品种,以满足不同消费者不同的消费需求。前两个层次解决的是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有,人有我优的愿望,这种“知”的满足,必然产生对高附加价值的商品需求。从二十世纪八十年代以来,许多国家都跨入了设计时代,设计时代的到来,意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上说,设计时代意味着附加值的时代。
当今,一个值得关注的现象是由于科学技术的发展、信息时代的到来,各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小,而消费者则对满足他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求销售包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具,使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足,从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场,如此激烈的品牌竞争,使得产品的种类越来越多,产品之间的功能差别究竟有多大?人们不一定十分清楚,但精明的商家却知道:包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。实际上,女士们买的不是化妆品本身,而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌,精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉,你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上、精神、文化上的需要,从而促进销售。这不是欺骗,是包装设计赋予商品的额外价值。再比如洗衣粉,当然也可以用一个透明塑料袋包装,但包装设计能使洗衣粉富有像山间清泉一样的洗涤效果。这样,人们买后就会得到更大的满足。
包装设计的物质功能附加值仍然具有重要的现实意义,主要表现在包装设计的价值工程上,它寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比,以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。可以说价值工程是一种设计方法。在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料的要求、结构及其要素的合理选用与商品生命周期间的配合,要形成最佳配比和系统优化的组合,以免造成资源的浪费,增加企业无效投入。俗话说“好钢用在刀刃上”这是这个道理。如一个食用产品的有效周期是一年,那么对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择,其寿命也应与之相对应,避免过分包装或过弱包装,以获得最佳的综合效益而赢得市场。设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养,来进行包装设计的价值分析,保证企业产品以最小的投入获得最大的效果,增加产品附加值,从而受到企业和消费者的欢迎。

关键词:            
  评论 文章“包装设计的附加价值取向”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界美食网”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界美食网”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于该作品发表30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 环保包装技术应满足食品安全要
 喷码技术在烟草行业作用大
 防伪包装企业设计发展包装个性
 迷你“千层雪” 迷你小包装
 方便开启的糖果拉链袋
 雀巢“晶爽”舒润糖 小巧烟