此次更名意味着该组织的核心定位改为更加关注葡萄酒本身的推广工作，尤其是“雷司令”葡萄酒，并增加行业导向活动和品酒会。

    近年来，德国葡萄酒在美国市场越来越受到消费者的欢迎。在2003年至2004年，美国市场中德国葡萄酒进口量上升了10%。

    “我们看到美国消费者对‘雷司令’和德国葡萄酒的兴趣不断高涨，”德国葡萄酒学院的首席执行官说。“基于德国‘雷司令’葡萄酒的深远历史和专业的酿制技术，还有，美国市场对品种葡萄酒的市场偏爱，我们将在美国的推广策略进行重新定位，更加集中在雷司令的推广上。”

    作为重新定位的一部分，“德国葡萄酒”将发展一条“雷司令”标语，并将推出首届“雷司令周”，通过这个消费者和葡萄酒活动展示“雷司令”的多样性。

    同时，“德国葡萄酒”的2005年美国市场计划还将包括“年度新酒品尝会”，这是美国最大规模的德国葡萄酒品尝会，将在纽约和旧金山举办，展示2004年份出品的新酒。