新闻简述: 2008北京奥运日益临近,有关奥运赞助商资格的“争夺”案例也屡见不鲜。 伊利、蒙牛、三元三家乳品行业的佼佼者也将在2008北京奥运来临之际,都在紧锣密鼓地展开“北京奥运之争”。
当今国内乳业格局:三国鼎立
伊利:大块头的大智慧
大笔投入,导致伊利在主营业务利润大幅领先的局面下,最终的利润总额低于蒙牛和光明。一但其上半年已经进行的巨额投资开始释放巨量产能,其未来几年内的优势地位可能有所保证。
光明:这头大象有点慢
从长期资本净值和净利润率来看,光明在三强中均是最高,但其优势投资能力并没有转化为市场和规模的扩张。因此,尽管平均毛利率较高,但企业发展速度偏慢。
蒙牛:一头迅跑的奶牛
蒙牛当前的问题是销售成本居高不下,毛利率偏低,说明其此前所奉行的“轻资产战略”,逐渐显露出短板。由于“租用”的奶源和渠道缺乏后劲,所以蒙牛只能主要依靠价格战,以牺牲利润换取市场份额,后续负面影响值得注意。