可口可乐辉煌不复返

    　在长达112年的激烈竞争中，可口可乐始终将死敌百事可乐牢牢压在身下。尤其自可口可乐1919年上市以来，百事从未能在市值上超过前者一丝半毫。然而从可口可乐的前任CEO开始，该公司于上世纪90年代通过全球扩张和瓶装业务所实现的辉煌的利润增长已经一去不返。“两乐”间的实力对比发生了明显变化，百事凭借创新多变的经营策略逐渐取代可口可乐成为华尔街最受追捧的饮料股。

    　最近5年，百事的销售增长了7.8%，而可口可乐的增长幅度只有2.4%。今年，百事的股价一路上扬14%，周一又涨31美分，可口可乐却只能面对股价下滑1.2%的尴尬，周一再跌36美分。然而10年前，可口可乐1330亿美元的市值还是百事的2倍多，当时前者的股价为37.89美元，大大领先于后者的25.47美元。

    可口可乐失之保守策略 
　
    　可口可乐公司发言人表示，“我们的目标是实现持续稳定的增长，保持强劲的财务实力，展开大规模营销活动，支持我们的品牌。”然而，比起这番辞令，可口可乐的董事长兼首席执行长内维尔·艾斯戴尔的行动此刻成为美国投资者更加关注的目标。18个月前，这位62岁的首席执行长从退休岗位中复出，立志要帮助可口可乐重现利润增长的辉煌，但公司股价却在过去18个月下降了17%，纽约的投资者此刻正等待他拿出具体的计划。

    　据了解，自从艾斯戴尔去年临危受命出任可口可乐CEO以来，公司的表现略有改观，在新兴市场的增长表现出强劲之势，但在更为重要的西方市场依然疲软，其中包括美国、德国和英国这些传统优势市场，而美元的走强也损害了公司利润。 

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