可口可乐的反击 

    　上周，可口可乐刚刚发布了2006年的全球新广告营销战略，打出“欢迎进入可乐生活”的宣传口号，并推出一系列吸引眼球的新品，其中有带独特咖啡口味的Blak可乐、专为女性打造的功能饮料Tab等。可口可乐也希望在新的一年里能重振雄风。事实上，部分投资者还是对可口可乐抱有信心，Yacktman资产管理公司总裁唐纳德·亚克曼就是其中一位。“可口可乐依然是一部赚钱机器，它只是需要上点儿油。”亚克曼耐心十足地说。

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    美国碳酸饮料40年来首度销售下滑 

    　由于消费者健康意识增强，购买灌装水、运动饮料和果汁的人越来越多，可口可乐和百事可乐公司在美国碳酸饮料市场的年度销售将出现40多年来的首度下滑。

    　在美国软饮料市场，可口可乐公司今年前9个月的总销量减少了1%，百事可乐也减少了1.7%。据市场调查公司Beverage-Marketing统计，碳酸饮料销售在上世纪60年代增长率超过一倍，70年代增长70%，但过去6年却只增长不到1%。

    　可口可乐公司是全球最大的碳酸饮料生产企业，营业额的82%来自碳酸饮品，近期又投入4亿美元试图赢回碳酸饮料消费者。百事公司产品多元化的步调较快，现在只有不到20%的营业额来自碳酸饮料。两家公司目前控制着价值660亿美元碳酸饮料产业四分之三的份额。