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新品 新市 新竞争 乳业竞争转战高端市场
2006-09-20 08:29   来源:中国食品商务网
摘要:

  1新 添新品 乳品开启均衡双蛋白时代

  中秋、国庆两大节日临近,食品市场厉兵秣马准备节前的“大战”。日前乳品行业再添新丁,国内首款“双蛋白”终端产品九合双蛋白营养乳在京亮相。专家预计,对于竞争激烈的乳业来说,搭乘国际大豆流行热的顺风车,未尝不能给中国乳业开创一个新的“双蛋白”时代。

  所谓“双蛋白”是指动物蛋白和植物蛋白。九合双蛋白营养乳以大豆分离蛋白和牛奶乳清蛋白为原料,动物蛋白和植物蛋白各占50%,同时添加了一些营养维生素,能为身体提供全面均衡的营养。记者了解到,“双蛋白”概念和“双蛋白”战略是在上海召开的“第二届中国大豆食品产业圆桌峰会”上的“上海宣言”中最早提出来的。两种蛋白的有效结合,不仅发挥了牛奶给人体补充最易吸收利用钙源的营养功效,同时又有大豆蛋白低饱和脂肪、低胆固醇的健康特性,是改善蛋白营养的健康选择。

  国家发改委公众营养与发展中心主任于小冬教授谈到双蛋白的搭配时,提出了“1+1=3”这一观点。他表示,九合双蛋白营养乳是一个“存优去劣”的高科技营养健康产品:大豆蛋白和牛奶蛋白这两者的科学搭配,一方面提供了丰富的优质高蛋白,一方面避免了纯动物蛋白过多摄入带来的各种健康隐患;同时产品中活性成分和微量元素对各种非传染慢性疾病的防治都有帮助。

  采访中,有关专家一再强调“双蛋白”并非概念炒作,它是基于改善国民蛋白营养存在摄入不足或不合理的现状,结合国际上特别是欧美发达国家动、植物双蛋白产品生产研发和推广的成功经验提出来的,符合我国国情,能够为消费者所接受。

  2新 新领域 乳业竞争转向高端

  据了解,该产品之所以在业界引起重视,不仅在于“双蛋白”这个全新的理念,还有该产品的推出人。九合食品公司董事长高青山在乳品行业可谓元老级的人物,他曾是北京三元公司的创始人。此次他带着九合双蛋白营养乳重返江湖,使很多人对未来乳业市场的竞争格局充满了猜测。

  高青山表示,之所以首先选择乳业作为战略合作伙伴,是基于中国乳业近年迅速发展而日趋成熟的消费体系,也是基于在国际上“双蛋白”成功推广的市场经验。

  当被问起新品的问世对国内的乳业市场将会有怎样的影响,高青山只说了一句话:“对乳业市场没有冲突,而是给消费者提供了又一个选择。”

  就在九合公司将这款价格颇高的新乳品推向市场之前,乳品行业的竞争点已经悄悄地转向了高端产品。记者了解到,高端牛奶已经成为乳品企业利润增长的新的突破口。据一项关于高优质奶和普通奶的相关调查显示,台湾1999年的高优质奶销量为0.16亿升,普通奶1.52亿升,到2004年这个数字分别为0.9亿升和1.2亿升;在台湾,排名前3位的乳品品牌已经占到整个乳品市场的80%以上,而这些品牌无一例外都是将高优质奶的生产销售作为发展的重点。

  目前国内乳业的三大巨头都在拼命抢占高端奶市场,首先是蒙牛推出了其高端产品“特仑苏”,很快伊利便推出了高端奶“金典”。8月份,光明乳业也发布公告称,斥资1.8亿元的光明荷斯坦金山种奶牛场落成,牧场的牛奶将主要供应其即将上市的高端品牌“优倍”。
 
 

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