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帕玛拉特在中国播下失败种子内幕
2007-02-09 17:02   来源:
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  世界美食网(http://food.icxo.com)消息:帕玛拉特,直译是来自帕尔玛城的牛奶,意大利最著名的品牌之一,创立于1961年4月15日,创立人CalistoTanzi。1974年,帕玛拉特迈出了国际化的第一步,在巴西开始生产酸奶。后来帕玛拉特发展到生产并销售牛奶、酸奶酪、果汁、冰淇淋、蔬菜罐头以及烘烤食品等。作为全球第五大乳品企业,帕玛拉特在30个国家拥有近3.5万名雇员,年收入超过75亿欧元。

    2003年12月,受财务丑闻影响,帕玛拉特申请破产并获法院批准,随之进入2年的破产保护期,在此期间,帕玛拉特将对整个公司进行改组。2004年8月2日,帕玛拉特在中国的工厂全线停产。 >>>>今年美食

    自从1995年意气风发进入中国市场,世界乳业巨头帕玛拉特(Parmalat)先后在黑龙江、天津等地建立起乳品生产基地,2001年7月,帕玛拉特和南京奶业集团合作设立南京帕玛拉特乳品公司。

    从帕玛拉特的一系列投资可以看出,其布局既包括了奶源丰富的北方省市,同时也囊括了目前为止国内市场消费量最高的三大区域。帕玛拉特利用这个战略布局开始雄心勃勃地征战中国。帕玛拉特浸润中国市场8年时间,曾以其独到的产品配方、生产工艺立足于中国巨大的牛奶消费市场。免费领取《北京美食指南》

    然而自从2002年开始,帕玛拉特产品在南方市场的销售逐年下降,导致经营上进退两难,遭受了严重的亏损,亏损额达到1500万元,帕玛拉特陷入了中国市场的泥潭无法自拔。征战中国市场8年以后,帕玛拉特开始悄然引退。

    尽管“帕玛拉特”称此次行为是“一次战略收缩”、“一种蓄势待发,可能发动第二轮的进攻”,但无可否认的是,“帕玛拉特”在中国液态奶市场的8年,已经遭遇到莫大的阻碍。深究其失败的背后不难发现,除去意大利总部的财务丑闻波及到中国市场外,帕玛拉特其实早就在中国播下了失败的种子。

    1、直接投资代价高昂

    当初“帕玛拉特”进入中国采取的是直接投资方式,1996年投资960万美元设立帕玛拉特肇东乳业公司,2001年投资850万美元设立南京帕玛拉特公司和天津帕玛拉特公司都是如此。这种直接投资的方式在帕玛拉特毫无市场基础的情况下不仅增加了资金占用,增加了管理难度,而且使得产能过低的利用率一直成为8年来挥之不去的阴影。

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