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百事可乐加快本土化步伐
2007-09-11 13:40   来源:
摘要:

    世界美食网(http://food.icxo.com)消息:百事可乐在北京宣布,改变其标志性的蓝色,正式推出红色“中国队百事纪念罐”。百事此次推出的“中国队百事纪念罐”以最能代表中国的红色为主色,由通过网络超过1.4亿人投票后产生的“百事我创我要上罐”活动诞生的21名上罐英雄和中国之队的体育选手成为罐身主角。

    据介绍,百事可乐的此次“换装”只会在中国市场推广,是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。

    对于此次在中国市场全面“换装”,百事中国区首席市场官许智伟告诉记者,近几年中国的影响力越来越大,迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点。“明年注定是‘中国年’,而红色是中国的代表色,因此百事选择在中国市场换用红色的新包装,以此支持中国。”

    “目前,中国已经成为百事海外最大的市场。百事一直在积极地实施本土化策略,以求能够扎根中国,更加完美地融入中国的年轻消费群。百事结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点,实施亲民的“草根营销”策略,这是百事本土化策略的迈出的重要一步,更是百事中国情感的完美体现。”百事中国市场部总监蔡德粦说。据了解,中国已经成为百事在全球的第二大市场,百事在中国的年增长速度达到20%。

    不过,一直以来,在消费者心目中,百事可乐和可口可乐最大的区别就是两者外包装颜色的不同,红色是可口可乐的代表色,蓝色则是百事可乐的“官方用色”,“红蓝对决”一直是可口可乐与百事可乐之间竞争的代称。百事可乐此次“换装”会不会使得此前树立起来的旗帜倒下,与可口可乐“敌我难分”?

    对此,蔡德粦表示:“此次百事可乐推出的特别版包装可以用个‘敢’字来形容,虽然有一定风险,但百事会去面对不同的风险。世界美食网[food.icxo.com]而且我们之前已做了大量研究,发现现在的年轻人十分有自信,我们公司的经营也要紧跟潮流;另外,明年将属于中国,中国队也将是大家关注的焦点,这些因素促使我们的新包装顺利诞生。”

    尽管很有信心,但据许智伟介绍,目前计划红色百事可乐仅限售一个季度,具体生产数量也没有确定。显然对于百事可乐而言,这次变化算是一次大胆的尝试。

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关键词:百事可乐   本土化步伐         
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