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国产酒洋酒比拼中秋市场
2007-09-14 16:04   来源:
摘要:

    世界美食网(http://food.icxo.com)消息:每年中秋节一到,不只月饼企业喜上眉梢,历来在中秋礼品大戏中担任主角的烟、酒、茶,也进入了销售高峰期。今年中秋,京城的礼品酒市场争夺战比起往年更加如火如荼,像月饼企业一样,白酒、红酒、洋酒等各个酒企均推出中秋礼品酒,试图趁中秋“火”一把。而各大超市纷纷摆起了礼品酒长廊,多达上百种礼品酒供消费者选择。

    礼品酒扎堆上市

    记者在在京城多家大型超市酒水区域看到,各种白酒、红酒乃至洋酒等礼盒装不仅摆放了几个大大的堆头,整个货架上也摆满了数十种礼品酒,让消费者眼花缭乱。

    可供选择的品牌极为多样,光茅台酒就有“财富天下”、“锦绣东方”等礼盒装系列,其中仅“财富天下”系列就包括十余种不同的产品,价格也从200多元到上千元不等。

    此外,长城、张裕等知名红酒品牌也纷纷抢摊礼品酒市场。这些礼品酒大多会在盒内附赠酒杯或火机等礼品。促销员则告诉记者,200多元到400多元的产品最好卖。

    从每年节假日的销量来看,不难理解为何礼品酒越来越受商家青睐。业内人士透露,酒水消费主要集中在中秋、国庆以及年关等节日期间,这时候酒水的销售量可以增加三四成以上甚至更多,而其中又数高档酒利润最大。

    洋酒也来凑热闹

    除了有国产酒礼品装售卖,就连轩尼诗、人头马这样的“洋酒”品牌也来凑热闹,不仅推出中秋的礼盒装,还自降身价,大搞买赠等促销活动,大有与国产酒分庭抗礼之势。

    这些洋酒的价格并不像以往想象中那样高昂,其中不乏售价200元左右的产品。销售人员告诉记者,洋酒品牌只有在节日期间才会推出礼盒装,而平常很少搞促销活动。

    记者留意到,在包装上,这些洋酒也尽显本土化,契合节日氛围,红色有质感的包装盒加上不算高的价格,很是吸引消费者。为了与国产酒抗争,洋酒在附赠的礼品上也下足了工夫,例如轩尼诗V.S.O.P干邑中秋礼盒就附赠时尚的酒伴摇架一套。一些品牌还表示购买到一定额度,会送咖啡壶等礼物。

    “洋酒的内容加国内的包装,消费者倒是很吃这套。”一位业内人士接受记者采访时表示,洋酒的价格逐渐走低,很多国内代理商将国外的酒进行礼盒式的包装,加上消费者可以接受的价格范围,对北京市场的国内酒种造成了一定的冲击。

    豪华包装再难左右市场

    一个有趣的现象是,酒水促销员面对消费者大多第一句话就会问:“买酒是要送人的还是自己喝的?送人的话就要选这些包装好点的,才有档次。”记者看到,今秋仍有不少“高档酒”穿上了豪华的外衣,有的名酒外包装采用豪华木盒,也有不少外包装盒衬底的是仿金箔、红绸、黄缎,硬盒上还描金绘彩,还有的在酒瓶上镶嵌了玻璃制的龙。

    不过,豪华包装并不能左右消费者的选择。“过去几年的酒水消费普遍存在盲目性,但随着国家对酒水消费的引导,禁止过度包装,消费者在选择酒水上也越来越理性。”上述人士表示,尤其是洋酒今年进口的速度成倍增长,也使得国内企业在包装与质量上寻求让消费者更满意的高性价比。世界美食网[food.icxo.com]

    值得一提的是,继月饼“瘦身令”实施后,饮料酒、糕点(月饼除外)、化妆品、保健食品、茶叶、粮食等6类商品的过度包装问题也有望在短期内得到改善。《限制商品过度包装通则》已经通过国家标准审查委员会的审定,并上报国家标准化委员会审批、发布实施。《通则》规定,饮料酒和糕点的包装空隙率不得超过55%。此外,上述6类商品除初始包装之外的所有包装成本总和,不应超过商品出厂价格的15%。

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关键词:国产酒   洋酒   中秋市场      
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