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星巴克牵手百事进军即饮咖啡领域
2007-10-22 13:53   来源:
摘要:

    世界美食网[food.icxo.com]消息:日前,星巴克百事联合宣布,将双方在北美的合作模式扩张至中国等地区,在百事的渠道优势下,星巴克即饮咖啡将在数月内在中国饮料市场登场。

    产品有望未来几月上市

    总部位于西雅图的星巴克,目前在大中华区总共经营着540家以上的咖啡店,一直以连锁店形式在中国市场掘金。此次合作让星巴克首次切入即饮饮料领域。据悉,星巴克百事公司签订了合作协议,敲定在其它地区沿用北美的合作模式,联合在即饮咖啡市场展开拳脚。星巴克大中华地区公关经理励静向本报记者透露,双方已经制定了初步的合作意向,产品在国内的集体上市时间、地点、价格等具体的合作细节暂无法公布。但她同时指出,产品可能在未来几个月登陆中国市场,但产品暂时依靠北美进口。对于未来是否有在华设厂的计划,励静称暂未有此打算。

    双方展开多元化合作

    励静坦承,星巴克将借百事公司的饮料分销渠道,例如食品杂货店、便利店和超市等,来行销星巴克即饮咖啡百事方面主要负责产品的营销和销售等环节。

    其实,该合作对百事来说也是新尝试。近年,百事一直大力开拓碳酸饮料外的饮料市场。但在即饮咖啡市场方面,百事一直未有切实地进入行动。但其竞争对手则抢先联合雀巢公司,于数年前在中国推出即饮咖啡,在市场上先行一步。此外,统一的“雅哈”、香港四洲和娃哈哈“呦呦奶咖”也早已加入战团。

    业内人士认为,星巴克百事选择这个时机进入即饮咖啡领域,让该领域竞争加剧的同时,也会令品类的整体宣传和市场培育升温,即饮咖啡市场的未来发展可堪关注。

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关键词:星巴克   百事   即饮咖啡      
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