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日本朝日啤酒拟明年进军中国高端液态奶
2007-10-24 14:58   来源:
摘要:

    世界美食网[food.icxo.com]消息:日本朝日啤酒计划于明年在中国市场上推出以“朝日”命名的高端牛奶,中国牛奶专家预测,朝日啤酒进军中国牛奶市场的成功几率不超过30%。

    昨日,记者得到日本朝日啤酒公司确认,该公司计划于明年在中国市场上推出以“朝日”命名的高端牛奶,这将让本已产品过剩的中国牛奶市场变得更加拥挤。中国牛奶专家预测,朝日啤酒进军中国牛奶市场的成功几率不超过30%。

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    明年欲推“朝日牛奶”

    昨日,日本朝日啤酒公司宣布,将在中国生产和销售牛奶,并且考虑明年以“朝日”品牌在中国推出牛奶产品。这将是日本大型企业首次正式在中国开展液态牛奶业务。

    早在今年5月份,随着400头从新西兰进口的乳牛经过在宁波港的检疫,运抵朝日啤酒公司在山东省莱阳市的农场,朝日啤酒公司谋划进入中国牛奶市场底计划也随之展开。按照计划,从今年7月起,该公司将在中国生产面向中国本土市场的高品质牛奶。朝日方面曾透露,计划明年初把乳牛的数量翻一番,增至800头,鲜奶年产量增至5500吨。

    据悉,其生产的鲜奶将全部提供给中国的乳产品制造商,价格要比当地企业的产品高出两成左右。然而,朝日啤酒并不满足于仅仅提供牛奶源料业务,它的真正目标还是中国高端液态奶

    据朝日公司透露,其计划明年在北京等大城市销售高价牛奶。公司将通过电子标签技术管理每头奶牛的健康状况,并将确保低温物流路线,把最尖端的酪农技术应用于中国。公司希望通过生产和销售安全的牛奶建立起信誉基础。

    对本土巨头暂无威胁

    事实上,此次朝日啤酒选择进入中国高端保鲜奶市场也算受“形势所迫”。现在,中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶的销量有望大幅增长,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。然而像蒙牛、伊利等中国本土企业已经占领了绝对的先机,像朝日啤酒这样的后来者想要抢食市场是非常困难的,所以其才会选择相对竞争薄弱的高端保鲜奶。

    “自从蒙牛推出特伦苏以后,在市场上取得了不错的反响,也拉开了中高端牛奶的序幕。选择在这一时间进入中国高端牛奶市场其实是比较聪明的做法。”一位业内人士告诉记者。同时,由于朝日啤酒公司对于中国的市场比较熟悉,原本的主营产品啤酒与未来推出的牛奶都属于快速消费品,所以,“朝日牛奶”进入中国市场还是有一定优势。

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关键词:日本   朝日啤酒   中国   高端液态奶   
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