牛津管理评论[oxford.icxo.com]消息：在北京家乐福超市马连道店，佳得乐、脉动、激活、宝矿力水特等品牌的运动饮料被分门别类地整齐摆放。细数一下，品牌多达近10种，每个品牌还有2至4种不同的口味。正在补货的工作人员说：“眼看着运动饮料的品牌越来越多，口味与包装不断翻新，各品牌之间的竞争是越来越激烈了！”
消费群体逐渐形成
运动饮料作为一种特殊饮料，在国外已有很长的历史。运动饮料中包含糖、碳水化合物、电解质、蛋白质等营养素和矿物质，通过对运动中流失的水分和营养的补充，能够缓解运动的疲劳感，有助于运动后恢复。由于受到运动爱好者的推崇，近些年来，运动饮料的发展较为迅速。
我国运动饮料市场开始于1984年，健力宝借助洛杉矶奥运会之机一举打响，并在很长一段时间内，在国内运动饮料市场独领风骚。直到进入2000年以后，一枝独秀的局面被打破，乐百氏、娃哈哈、百事等知名饮料厂家纷纷进军运动饮料市场，推出脉动、激活、佳得乐等多个运动饮料品牌。脉动以“脉动————随时接受挑战”为口号，走进校园，2006年举办了巡回校园展的系列活动；康师傅推出“劲跑X”时，一方面赞助大型体育赛事如全国CBA比赛、三人排球赛等，另一方面在各类媒体上大量投放“劲跑X”的广告；佳得乐的NBA球星广告，则充分发挥明星效应。
中国科学院院士陈君石认为，国内运动饮料市场变化的原因主要是面向的受众范围扩大了，受众由专业运动员扩大到运动爱好者和体力活动强度较高的人群。随着我国经济发展，人民生活水平提高，健身运动热潮逐渐兴起。如今，人们对健康与运动的重视程度逐渐增强，对运动饮料的需求也在不断增加。
据悉，比较稳定的运动饮料消费群体已经逐步形成。家住北京市宣武区马连道西里的王铭扬就是运动饮料的忠实拥护者。他第一次接触运动饮料要追溯到两年前：“那是在一场篮球比赛时，看到脉动的宣传摊位，抱着试试看的心理买了一瓶，觉得还不错。后来了解到这种饮料还能够补充矿物质，觉得挺有用的，就一直喝到现在。”
运动饮料虽然在近几年取得较大发展，但仍具有很大的市场发展空间。据《2006年中国饮用水市场研究报告》显示，目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主，每年运动饮料的人均消费量达到7公斤，而在我国，人均年消费量仅05公斤，这说明我国运动饮料市场尚处于初始阶段。
借助奥运营销平台
奥运会对运动相关行业的推动和促进作用，已经得到证明，对运动饮料市场的发展自然也不例外。
如何抓住奥运商机，借助奥运会这个大的“营销跳板”，扩大自身的品牌知名度和销售量，成为摆在各运动饮料厂家面前的一个重要问题。随着奥运会的脚步不断临近，许多企业已经开始行动。
百事集团在2007年加大了旗下运动饮料“佳得乐”在我国的营销力度。在媒体上大量投放“佳得乐”的广告。百事集团通过与NBA展开全面深度合作，提出为热爱篮球、心怀梦想的年轻人打造一个张扬个性的篮球选秀平台，不分年龄性别，只要喜欢篮球即可参加。通过一系列活动，百事集团有力地提升了“佳得乐”的知名度，赢得了消费者的认同。
天津大冢饮料有限公司今年也加大了对宝矿力水特的营销力度。在北京各大地铁站的广告牌上，水蓝色的宝矿力水特宣传广告画特别引人注目。脉动则积极开拓新产品，新推出的水蜜桃口味使饮料的口味类别达到4款。
奥运前夕，各运动饮料厂家在市场竞争上更是内外兼修。一方面，从内在上提升自己，包括开发适合市场需求的新口味、研究饮料细分市场等等；另一方面，加大宣传，通过广告投放、促销活动、与新媒体联手合作等，扩大知名度和树立企业形象，以形成品牌认同感，扩大市场占有率。可以预见，在距离奥运会剩下的时间里，运动饮料市场将会更加活跃。
