大家知道，潘刚先生是从伊利公司刚刚享受到市值超2亿元的股份期权的人，而牛根生先生是向社会公益事业捐出市值超50亿元的自家股份的人……所以，潘刚先生所提出的“谁把更多的钱拿来支持国家”这一议题确实值得深思。

    众所周知，企业社会责任包括“税收责任”、“道德责任”与“慈善责任”等。其中，“税收责任”是最初级的，是一种必须履行的“法定义务”。如果该纳的税不纳，不管是谁，都是要进监狱的。从这个意义上讲，纳税光荣，但丝毫不应成为炫耀的资本。

    更何况，2007年上半年蒙牛的纳税总额已经超过伊利了呢！

    或许潘刚先生有一天会将自己从公司刚刚取得的价值2亿多元的股份捐献给国家，体验一把牛根生先生的捐股境界，那时候，再来谈“谁把更多的钱拿来支持国家”这一问题，可能更具说服力。

    3.关于“第一品牌”问题

    《底牌》引用了一个并不权威的品牌机构的评估数字，以偏盖全地“扬伊贬蒙”。

    其实，现在的品牌评估，正规的有，不正规的也有，所以，任何品牌机构的评估，都只是个参考数字罢了，谁也不会“拿根鸡毛当令箭”——当“令箭”也无妨，但一定要客观、全面、权威。但是，写稿的记者偏偏就“忘记”了引用另外6则来自正规机构及消费者评选的品牌评估报告（见下文“资料”）。

    不过，话说回来，“忘记”了也无妨。究竟谁是中国乳业第一品牌，不是哪个机构说了算，更不是哪个记者说了算，而是消费者说了算，市场说了算（2007年实际赢得的消费选票的不同，比“评估”更能说明问题）；品牌是在消费者的心中，而不是在哪个品牌机构的评估数字中。

    【资料】蒙牛被评为中国乳业第一品牌

    一、2005年，网络杂志“名牌频道”（全球惟一一家提供品牌资讯的网络杂志）通过全球范围内99个国家、超过2500位品牌专家及大批读者在线投票，评选出他们心目中的2005年全球品牌，蒙牛入选亚太区的品牌排名榜前50位，成为中国唯一获选的乳品企业。

    二、2006年首届“亚洲品牌500强排行榜”日前在香港会展中心揭晓。蒙牛位列排行榜第171位，并跻身亚洲乳制品品牌前3名（前两名为日本的明治和养乐多）。

    该活动由亚洲国际名优品牌认证中心、国资委研究中心、全国青联国际项目合作中心、中华工商时报等共同主办，共有15个国家和地区的500个品牌入选。

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