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伊利掘金香港高端市场深受消费者喜爱
2007-11-13 13:43   来源:
摘要:

    世界美食网[food.icxo.com]消息:日前,一年一度的香港“最受消费者欢迎十大品牌”评选揭晓,香港市民选出了他们心目中最喜爱的十大超市品牌。其中,最抢眼的当属伊利和蒙牛两家内地大型乳品企业挫败众多国际知名乳业巨头,获此殊荣。在近80个知名品牌的激烈角逐中,伊利以其杰出的奥运品质,总票数列居第5位,名列饮品类首位,这也是内地企业的最高排名,蒙牛则位居第7位。两家企业作为内地饮品类企业的代表,再次为内地品牌赢得了荣誉。

    “最受消费者欢迎十大品牌”评选是完全由港人根据自身的消费喜好和对品牌的认知度投票产生,是香港和澳门地区零售业最有影响力的评选活动之一,本次活动全程投票人数高达600万人次,创历史新高。本次参选的产品类别包括原料、快餐食品、饮品类、个人护理用品、厨房用品等。

    据了解,作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业的伊利,自今年二月份香港上市以来,凭借着其“国际品质,奥运标准”获得了消费者的一致好评,销量也节节上升,很快成为香港乳制品市场的主力品牌。此次“最受消费者欢迎的十大品牌”评选,伊利更是力挫群雄,在半年时间内即成为最受消费者欢迎的乳业品牌,彰显出伊利牛奶作为“奥运专供”在香港消费者心目中的地位。

    有业内人士在评价伊利的获奖时,认为伊利的奥运品质是伊利能够在短时间内迅速打开市场,获得消费者认可的关键因素之一。香港虽然区区弹丸之地,但是作为世界最大的自由贸易港,来自世界各国的品牌云集,仅仅是世界知名的乳业品牌,就有数十家之多。面对早已被洋品牌“包围”的香港市民,伊利用半年时间即成为最受消费者欢迎的乳业品牌,蒙牛进入向香港市场三年后也获得了该荣誉,他们的优异成绩为内地品牌在香港市场脱颖而出立下了汗马功劳。

    伊利获得消费者的认可,除了其产品品质过硬、口味纯正之外,其奥运身份也起到了非常重要的作用。特别是香港作为2008年北京奥运会马术赛事的举办地,伊利“奥运专供”和“大陆第一乳品品牌”的身份引发了香港市民强烈的心理认同。

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关键词:伊利   香港   市场      
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