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燕京等瓶装啤酒悄然提价
世界美食网 ( 日期:2007-12-19 13:54)

  来源:京华时报   
【ICXO.com编者按】面对原料价格一直大幅上涨的重压,苦苦支撑了很久的啤酒企业也开始加入价格调整的大军。记者昨天在北京市场发现,在零售终端,燕京、青岛、华润雪花等三大巨头的一些瓶装啤酒已经提价。谈到提价的话题,啤酒企业都出言谨慎,而对于提价原因,企业都不约而同地归因于原料成本的大幅上扬。

  记者发现,目前百威等国际啤酒品牌都暂时没有提价。对此,一位业内人士分析认为,目前,在我国啤酒市场上,国内品牌以中低端居多,大部分高端市场被国际品牌占据,而国际品牌在中国市场上的产品定位就是高端,利润较高,成本上涨对他们来讲目前还构不成压力。尽管国内的青岛、燕京、华润雪花等大型企业的中高端产品也占有一定的市场,但其规模化时间较短,管理和营销成本压力难以在短时间内破解,加上我国啤酒市场运作不够规范、消费者对品牌忠诚度不高却对价格十分敏感等因素,令国内啤酒企业处于两难的境地———贸然涨价的话,担心被竞争对手抢占了市场;不涨价的话,利润就无法保证。“明年啤酒行业虽不会有全面、大幅度的提价,但各企业会根据自身情况对不同产品进行调价”,中国酿酒工业协会啤酒分会会长肖德润表示。

  武汉新兰德分析师余凯昨天表示,这一轮提价将加速我国啤酒业的整合步伐。“前不久,在香港上市的金威啤酒已经发出了预亏公告,这其中就有成本的因素,而原料价格上涨对以生产低价产品为主的中小企业威胁更大。”余凯认为,经过这轮提价,我国啤酒行业可能出现如下格局:燕京、青岛等国内大品牌能够通过成本转嫁顺利过关,而无力支撑的中小企业或者被淘汰出局,或者被外资收购,市场将向高度集中化方向发展。

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