5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大会”在浙江德清举行。会议期间，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在接受采访时正式公开分享了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌主张。他认为，品牌是企业一切价值愿景、战略擘画和经营实践的集中呈现，而高质量发展是企业品牌建设的内在支撑，也是品牌强国的澎湃动力。

他表示，作为行业领军品牌，五粮液正牢牢锚定高质量发展这个首要任务，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，确保企业基业长青、行稳致远，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

据了解，作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液拥有4000多年历史传承，拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，产区被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，拥有7大国家级创新平台和众多国家级行业领军人物，代表中国浓香型白酒最高水平。

对此，曾从钦在谈到全新品牌主张时分享道，提出“大国浓香”，是立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。作为物质文明与精神文明相融合的产物，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于人民日常生活，升华于文化自信自强，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好走向世界。

白酒是中华文化一张亮丽的名片，是中华文化最具代表性的符号之一，对于如何以酒为媒讲好中国故事时，曾从钦认为要做好两个方面的结合：一要坚持胸怀天下，拓展世界眼光，契合人类共同理想和普遍关切；二要坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。从这两点出发，五粮液提出“和美五粮”，核心要义就在于弘扬和美文化、酿造美好生活。

他认为，五粮液始终把天人合一的生态观作为塑造世界名酒的自然逻辑，始终把追求极致的品质观作为塑造世界名酒的精神逻辑，始终把精益求精的匠心观作为塑造世界名酒的历史逻辑，始终把守正创新的发展观作为塑造世界名酒的实践逻辑，始终把中庸和谐的价值观作为塑造世界名酒的文化逻辑，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。可以说，一杯五粮美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美。和美自然而然成为五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

“和也者，天下之达道也。”和美是中华文化的核心价值，也是全人类的共同价值。他表示，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。

对于建成世界一流企业，曾从钦表示，加快建设世界一流企业，是党的二十大报告对国有企业提出的重要目标任务。肩负新时代使命，五粮液提出“中国酒王”，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

经过多年的积厚成势，五粮液已形成方向性、格局性的高质量发展势头。站位中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，五粮液对标世界一流，以行业生态化发展标杆助力美丽中国，以行业品质建设标杆助力质量强国，以行业文化建设标杆助力文化强国，以行业数字化转型标杆助力数字中国，以行业现代治理标杆助力制造强国，把发展成果不断转化为生活品质。

曾从钦在专访时表示，在以中国式现代化创造人类文明新形态的新征程上，五粮液将以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，积极参与博鳌亚洲论坛、进博会等重大外交场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。